Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention

قیمت : 70,000 تومان

Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention

Social media is being increasingly used as a platform to conduct marketing and advertising activities.
Organizations have spent a lot of time, money, and resources on social media ads. However, there is always a
challenge in how organizations can design social media advertising to successfully attract customers and motivate
them to purchase their brands. Thus, this study aims to identify and test the main factors related to social
media advertising that could predict purchase intention. The conceptual model was proposed based on three
factors from the extending Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) (performance expectancy,
hedonic motivation, and habit) along with interactivity, informativeness, and perceived relevance.
The data was collected using a questionnaire survey of 437 participants. The key results of structural equation
modelling (SEM) largely supported the current model’s validity and the significant impact of performance expectancy,
hedonic motivation, interactivity, informativeness, and perceived relevance on purchase intentions.
This study will hopefully provide a number of theoretical and practical guidelines on how marketers can effectively
plan and implement their ads over social media platforms

 

 بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات شبکه های اجتماعی روی هدف مشتری از خرید

شبکه های اجتماعی به عنوان سکویی برای انجام فعالیت های بازاریابی و تبلیغات، به طور فزاینده ای  مورد استفاده قرار می گیرند. سازمان ها؛  زمان،  پول، و  منابع زیادی را صرف تبلیغات شبکه های اجتماعی میکنند.  اما مشکلی که همیشه گریبانگیر سازمان‌هاست این است که چطور میتوانند تبلیغی را طراحی کنند،  تا مشتریان را جذب خرید از برندهایشان کنند. هدف این مطالعه،  شناسایی و تست فاکتورهای اصلیِ مرتبط با تبلیغات شبکه های اجتماعی است  که می‌تواند هدف از خرید مشتری را پیش بینی کند. مدل مفهومی  بر اساس ۳ فاکتور، از تئوری اتحاد پذیرش و استفاده از فناوری(۲UTAUT) مطرح شد  که همراه با تعامل،  اطلاع رسانی، و ارتباطات درک شده است. داده ها با استفاده از پرسشنامه ای متشکل از ۴۳۷ شرکت کننده،  جمع آوری شد. نتایج مهم مدل سازی معادله ساختاری(SEM) عمدتاً رواییِ مدلِ فعلی،  و تاثیر معنادار انتظار عملکرد، انگیزه خوشی،  اطلاع رسانی،  و ارتباط درک شده بر اساس اهداف خرید را پشتیبانی میکند.  این مطالعه، دستورالعمل های  نظری و کاربردی زیادی را  در مورد چگونگی برنامه ریزی و اجرای تبلیغات بازاریابان روی سیستم های شبکه های اجتماعی  ارائه می نماید.

ناشر: ScienceDirect

مجله: International Journal of Information Management

سال انتشار: ۲۰۱۸

مترجم: نجمه شیخ‌شعاعی

در صورتیکه در همیارترجمه حساب کاربری دارید وارد شوید و در غیر اینصورت  ثبت نام کنید تا از خدمات کنترل پنل اختصاصی خود بهره مند شوید.

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کد امنیتی *

جستجوی مقالات
انگلیسی به فارسی (قیمت)

هر کلمه          25 تومان

هر خط           250 تومان

فارسی به انگلیسی (قیمت)

هر کلمه            70 تومان

هر خط             700 تومان

خدمات همیار ترجمه

ترجمه انگلیسی به فارسی

ترجمه فارسی به انگلیسی

ترجمه کتاب ، مقاله ، مدرک

ترجمه وب سایت

ترجمه زیرنویس فیلم

ترجمه کاتالوگ و بروشور

نمادهای ما

قوانین و مقررات

لطفا قبل از استفاده از سایت ، صفحه قوانین و مقررات را مطالعه فرمائید.استفاده شما از سایت همیار ترجمه بدین معناست که شما صفحه مورد نظر را مطالعه کرده اید و به مفاد آن واقفید.

اطلاعات تماس

09388918442

09132994596

hamyartr.contact@gmail.com